Garnbutiken Hulligarn i Nässjö har på kort tid blivit en destination för att inspireras av de senaste trenderna. Emilia Persdotter beslutade sig för att starta eget efter att ha jobbat inom IT-branschen i flera år. Dessutom lockar butiken kunder från andra delar av landet.
Sedan årsskiftet driver Emilia Persdotter garnbutiken Hulligarn på Postgatan i Nässjö. Innan jobbade hon i tio år som business intelligence konsult inom IT-branschen men efter att ha gått in i väggen flera gånger tröttnade hon på yrket och valde istället att satsa på att driva eget.
– Jag har alltid tyckt om att handarbeta och hitta på grejer, så jag öppnade på riktigt i mitten på januari men smygöppnade i december, säger Emilia.
Resan började när hon gick med sin dotter till ett babycafé och började umgås med en annan mamma där.
– Vi har liknande intressen och hon har pushat för att jag ska öppna en garnbutik istället för att jobba i IT-branschen, så jag körde, säger Emilia.
Närproducerat material
Butiken har ett brett urval på garn i både naturmaterial och syntetmaterial. Hon vill gärna fokusera på närproducerat och erbjuder dessutom sällsynta sorter.
– Jag vill gärna hålla mig runt skandinavien men sen har det blivit lite avstickare för att jag inte kan låta bli att säga nej när man ser allting som är så fint, säger Emilia och skrattar.
– Men jag har även garn från en lokal fårgård som inte går att hitta någon annanstans och jag har garn från en stickkompis som har får, fortsätter hon.
Trendigt urval
Butiken satsar också på att erbjuda ett modernare utbud genom att följa de senaste trenderna inom stickning och virkning. Det kan vara till hennes fördel eftersom sociala medier får mer utrymme och många olika influencers visar upp de senaste trenderna på diverse konton.
Därför går det inte att undvika kunder som besöker butiken som har fått inspiration från den digitala världen.
– Jag försöker hänga med där och göra reels och så men det är svårt men alltså man måste ju lära sig. Mönster påverkar mycket vad kunderna vill ha för typ av mönster. Man får ändå hänga med i vad som är poppis nu, säger Emilia.
En annan butik i Nässjö som också har garn i sitt sortiment är Konstslöjden/Mariannes garn. Emilia förklarar därför att hon kan se det som en fördel att det finns liknande lokala butiker i centrum.
– Vi har inte samma sortiment och det man hittar här finns antagligen inte där. Jag är väldigt noga med att inte köpa in samma som hon redan har. Då får man gärna gynna henne så vi kan komplettera varandra istället för att konkurrera, säger Emilia.
Långväga kunder
Något Emilia inte räknade med när hon öppnade butiken Hulligarn var att det skulle få mer spridning än vad hon hade tänkt sig.
Dit kommer nämligen långväga kunder och dessutom ligger butiken i närheten av järnvägsstationen.
– Det kommer ju hit folk från Stockholm och vad jag har hört finns det dem som hoppar på tåget från Jönköping för att komma hit. Jag har också haft några här från Malmö som har varit här flera gånger. Man blir smickrad. Järnvägen gör ju jättemycket härifrån så det tar en minut att gå hit, säger Emilia.
