Nässjös egen parfymdrottning Jonna Gustafsson berättar om Essnces nya popup-butiker. Foto: Pressbild / Essnce
Här doftar det expansion – Essnce öppnar 20 popup-butiker
FÖRETAGANDE Jonna Gustafsson: "Vi vill finnas där våra kunder har sin vardag".
HALLÅ DÄR … Jonna Gustafsson, grundare av parfymföretaget Essnce, som återvänder till Asecs i Jönköping och mer än fördubblar antalet popup-butiker jämfört med förra året.
Essnce grundades 2022 med idén att sälja parfym till ett lägre pris genom att hålla nere kostnaderna för bland annat förpackningar och mellanhänder. Enligt företagets egen presentation tillverkas parfymerna i Frankrike och skickas till lagret i Nässjö, där kundernas beställningar packas.
Nu tar företaget ett större steg ut i den fysiska handeln och öppnar 20 tillfälliga, så kallade popup-butiker.
Ni öppnar en popup på Asecs i Jönköping igen. Hur känns det att komma tillbaka?
– Det känns faktiskt lite som att komma hem när vi kommer dit. Vi har haft ett så fint samarbete de senaste två åren och ser verkligen fram emot att träffa både nya och gamla kunder igen.
Hur stor blir årets satsning på popup-butiker?
– I år blir det totalt 20 butiker, och den 23 oktober öppnar vi 17 av dem på en och samma dag. Två är redan öppnade och den sista, i Täby, öppnar den 6 november. Förra året hade vi sju, så det är ett ganska stort steg för oss!
– På Asecs håller vi öppet från den 23 oktober till den 31 december. Årets lokal är dessutom mycket rymligare, så det blir mer plats att prova sig fram och upptäcka våra dofter.
Vad har de tillfälliga butikerna betytt för er?
– De har fungerat jättebra och är en uppskattad satsning som vi gärna fortsätter med även nästa år. Vi ser att våra produkter köps runt om i hela Sverige, och förra året testade vi även mindre städer med väldigt bra resultat.
– Jag kommer själv från en mindre stad och vet hur uppskattat det är när det händer roliga grejer även utanför storstäderna. Vi vill finnas där våra kunder har sin vardag och ge fler möjlighet att prova våra dofter på plats.
– Även om e-handeln är hjärtat i det vi gör är det något speciellt med att få träffa kunderna på riktigt. En rolig sak är också att vi ser tydliga skillnader i vilka dofter som blir favoriter i olika städer!
Kan det bli en permanent butik här i området?
– Vår butik i Göteborg har snart varit öppen i ett år, och vi tittar just nu på fler permanenta etableringar. För Asecs är det avtal vi har nu en popup, men vi är absolut nyfikna på hur det skulle fungera att ha en butik där även under våren och sommaren. Det är däremot inget som är bestämt ännu.
– Popup-konceptet ger oss möjlighet att testa olika platser och lära känna kunderna innan vi tar beslut om en långsiktig etablering.
Hur går försäljningen av årets julkalendrar?
– Årets julkalendrar är nästan helt slutsålda. Det finns några julkalendrar med mer maskulint innehåll kvar, men alla kalendrar med feminina dofter är slutsålda.
Hur har omsättningen utvecklats, och vad vill ni göra framåt?
– Det har gått otroligt snabbt sedan jag började hemma i källaren i Nässjö 2022. Under 2025 omsatte vi över 150 miljoner kronor, och i år räknar vi med att landa norr om 200 miljoner.
– Framåt vill vi fortsätta växa lönsamt, men också ha otroligt kul och hitta på fler spännande och nytänkande saker inom doftvärlden. Vi vill bygga ett helt doftuniversum med produkter som får hela ens vardag att dofta gott!
Vilken av era parfymer väljer du själv till vardags?
– Min absoluta favorit är en parfym som heter Sugar Kiss. Den är en del av vårt sortiment Originals, som består av dofter som inte är inspirerade av något annat. Det är en perfekt höstdoft, varm och kryddig, och den ger mig otroligt bra självförtroende.
Till sist: Hur skulle en parfym som doftar Nässjö dofta?
– Haha, vilken rolig fråga! Jag tänker spontant på järnväg, typ lite bränt stål. Jag är inte säker på att det skulle bli en storsäljare, tyvärr.
Essnce grundades 2022 med idén att sälja parfym till ett lägre pris genom att hålla nere kostnaderna för bland annat förpackningar och mellanhänder. Enligt företagets egen presentation tillverkas parfymerna i Frankrike och skickas till lagret i Nässjö, där kundernas beställningar packas.
Nu tar företaget ett större steg ut i den fysiska handeln och öppnar 20 tillfälliga, så kallade popup-butiker.
Ni öppnar en popup på Asecs i Jönköping igen. Hur känns det att komma tillbaka?
– Det känns faktiskt lite som att komma hem när vi kommer dit. Vi har haft ett så fint samarbete de senaste två åren och ser verkligen fram emot att träffa både nya och gamla kunder igen.
Hur stor blir årets satsning på popup-butiker?
– I år blir det totalt 20 butiker, och den 23 oktober öppnar vi 17 av dem på en och samma dag. Två är redan öppnade och den sista, i Täby, öppnar den 6 november. Förra året hade vi sju, så det är ett ganska stort steg för oss!
– På Asecs håller vi öppet från den 23 oktober till den 31 december. Årets lokal är dessutom mycket rymligare, så det blir mer plats att prova sig fram och upptäcka våra dofter.
Vad har de tillfälliga butikerna betytt för er?
– De har fungerat jättebra och är en uppskattad satsning som vi gärna fortsätter med även nästa år. Vi ser att våra produkter köps runt om i hela Sverige, och förra året testade vi även mindre städer med väldigt bra resultat.
– Jag kommer själv från en mindre stad och vet hur uppskattat det är när det händer roliga grejer även utanför storstäderna. Vi vill finnas där våra kunder har sin vardag och ge fler möjlighet att prova våra dofter på plats.
– Även om e-handeln är hjärtat i det vi gör är det något speciellt med att få träffa kunderna på riktigt. En rolig sak är också att vi ser tydliga skillnader i vilka dofter som blir favoriter i olika städer!
Kan det bli en permanent butik här i området?
– Vår butik i Göteborg har snart varit öppen i ett år, och vi tittar just nu på fler permanenta etableringar. För Asecs är det avtal vi har nu en popup, men vi är absolut nyfikna på hur det skulle fungera att ha en butik där även under våren och sommaren. Det är däremot inget som är bestämt ännu.
– Popup-konceptet ger oss möjlighet att testa olika platser och lära känna kunderna innan vi tar beslut om en långsiktig etablering.
Hur går försäljningen av årets julkalendrar?
– Årets julkalendrar är nästan helt slutsålda. Det finns några julkalendrar med mer maskulint innehåll kvar, men alla kalendrar med feminina dofter är slutsålda.
Hur har omsättningen utvecklats, och vad vill ni göra framåt?
– Det har gått otroligt snabbt sedan jag började hemma i källaren i Nässjö 2022. Under 2025 omsatte vi över 150 miljoner kronor, och i år räknar vi med att landa norr om 200 miljoner.
– Framåt vill vi fortsätta växa lönsamt, men också ha otroligt kul och hitta på fler spännande och nytänkande saker inom doftvärlden. Vi vill bygga ett helt doftuniversum med produkter som får hela ens vardag att dofta gott!
Vilken av era parfymer väljer du själv till vardags?
– Min absoluta favorit är en parfym som heter Sugar Kiss. Den är en del av vårt sortiment Originals, som består av dofter som inte är inspirerade av något annat. Det är en perfekt höstdoft, varm och kryddig, och den ger mig otroligt bra självförtroende.
Till sist: Hur skulle en parfym som doftar Nässjö dofta?
– Haha, vilken rolig fråga! Jag tänker spontant på järnväg, typ lite bränt stål. Jag är inte säker på att det skulle bli en storsäljare, tyvärr.
